汽车限量版已经逐步变质 成1种促销方式

来源:新浪新闻责任编辑:魏巍
2019-06-05 23:08:56

物以稀为贵。限量版车型,通常都是豪华品牌用在其高端车型上,或纯手工,或者独特的设计和配置,是该汽车品牌文化最好的诠释。因此,限量版车型一直是经典和奢侈的代名词,更折射限量版收藏的价值。记者走访市场发现,如今的汽车限量版已经逐渐变质,有的限量版已经不再限量,却已成为汽车促销的一种方式。

限量版渐走大众路线

8月19日,smart在上海“科比中国行”活动上推出了smart烈焰特别版车型,这款车型在中国将限量发售700台。记者了解到,该品牌此前已经推出多款不同版本的限量版车型。据奔驰中山经销商介绍,smart限量版车型的价格只比普通版本贵一万多元,想想车主多花费一万多元,就可以获得限量版车型,还是不错的。

限量版车型曾经一度用在豪华品牌车型上,是奢侈品的代名词。在北京、广州等国内很有影响力的国际车展上,诸多动辄上千万元的限量版跑车,常常被一扫而空。如今汽车品牌推出的限量版,也不再遥不可及,更多的是面向大众。

在《变形金刚3》国内上映前夕,通用雪佛兰品牌下的科鲁兹、爱唯欧和科迈罗均推出了变形金刚限量版车型。雪佛兰中山经销商市场部经理马云龙告诉记者:“限量版价格只比标准版贵几千元,几千元可以圆车主一个梦,很受大家欢迎。”

限量版水准不一

日前,宝马与著名钢琴品牌携手打造BMW 7系施坦威全球限量版。BMW 760Li施坦威全球限量版为319.8万元,全球限量150辆。据宝马汽车中山4S店相关负责人介绍,BMW个性版剧院级音响系统装配在此车型上,Dirac Live科技的10声道,18个扬声器的音响系统。

汽车厂家通过限量版车型来提升品牌文化,车主能够理解和接受。但如果限量版车型在数量上没有严格限量,成为促销车型的一种称谓,车主就会有一种被欺骗的感觉。7月份,欧洲杯足球锦标赛结束后,某韩系品牌借助球迷关注的欧洲杯,旗下主力车型针对广东推出欧洲杯限量版车型。某欧洲品牌在选择知名音乐人作为代言人之后,也推出了音乐限量版车型。而本土汽车借暑期之际推出了一款暑期限量版车型,其市场指导价为2.68万元。车友不禁大呼,原来2.68万元也可以拥有一辆限量版车型。

限量版不能“耍流氓”

中山市汽车流通协会常务副会长吴灏分析,目前市场上限量版车型标准还不统一,发动机等核心部件变化都相对较少。有的限量版车型在数量上有限制,并在车型配置上与普通版相比有极其鲜明的特色,具有较高的保值率;但有的限量版车型只是一个车型的名称,在销售数量上并没有做过多的限制,有的车型仅仅在外观或颜色上做了一点小改动,就号称限量版,这完全是以促销为目的。

吴灏分析,通常限量版车型应该比普通版更精致,更能体现品牌的文化内涵和先进技术,汽车厂家通过限量版的投放,可提高品牌在车主心中的知名度和美誉度。但如果汽车厂家只是想通过限量版这种营销方式来赚钱,汽车品牌和形象也许会受到影响。有业内人士发出呼声:不以提升品牌文化为目的的限量版,都是“耍流氓”。 (文/记者潘斌 图/记者于涛)

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(内江资讯网:2019-06-05 23:08:56)

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